您当前的位置: 首页 > 健康

漫画改真人影视剧打造爆品的新土壤

2019-03-07 08:01:28

题图 / 荒川爆笑团

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

市场虽大,但风险也不小

近日,腾讯动漫公布了几部漫画的真人改编计划,《人皮衣裳》、《未来的约定》、《石更传奇》、《看见》这4部漫画即将与南瓜藤合作,共同推出真人影视剧。

这个计划的特点在于,腾讯并没有按照较为传统的“漫画-动画-影视剧”这样的开发,而是直接将漫画改编成了影视剧。其实这样做也无可厚非,毕竟动画化并不是一个IP价值打造的途径,把适合的漫画作品直接影视化,对于中国的漫画IP来说也是一条不错的道路。

美日两国的漫改真人影视作品

实际上在海外,漫画改编影视作品已经形成了一个庞大的市场。不过有趣的是,美国和日本这两个文化大国在漫画IP改编真人影视这个事情上,却呈现出两种截然不同的市场形态。

漫威的《复仇者联盟》取得了非常大的市场成功

在美国,虽然也有《行尸走肉》这样的漫画改编成了电视剧,但总体而言,美国的漫改真人影视作品仍然是以电影为主,电视剧为辅。像今年在全球掀起超级英雄热的《美国队长3》、《蝙蝠侠大战超人》等电影大制作,都是美国漫改真人影视作品的典型代表。

而在日本,获得市场成功的往往是那些由少女漫画改编,或者是有明显时代故事背景的影视作品。比如上世纪90年代拍摄的都市爱情剧《冬东京爱情故事》,曾掀起古典音乐热的爱情偶像剧《交响情人梦》,甚至是以幕末、明治维新这些历史时期为故事背景的《仁医》、《浪客剑心》等等。

相比起来,美国的漫改真人作品更倾向于好莱坞电影的生产,而日本的漫改真人作品虽然影响力没有美国的那样大,但是题材却是非常的广泛,也成为了日本国内影视剧和电影市场为重要的IP来源。

漫改真人影视的市场基础

实际上,一部漫画作品能否改编成一部真人影视作品,主要取决于漫画作品的故事是否已经获得了市场的验证,以及这部漫画作品是否还有潜在的市场可挖。

比如在美国,凭借DC漫画、漫威漫画两大出版巨头80余年的长期积累,超级英雄漫画向美国好莱坞提供了不少成熟的IP。像超人、蝙蝠侠、X战警、蜘蛛侠这些深入人心的超级英雄形象,加上数次重启的时间线,成熟的漫画故事早已获得了市场的检验。

美国的漫改真人影视作品之所以大多数都是电影,那是因为这些改编都是建立在美国发达的电影工业基础上的,所以美国的漫改真人影视作品往往都带有明显的科幻元素,也是世界。毕竟依靠好莱坞强大的文化输出能力,这些IP能在短的时间内覆盖到全球市场,从而不断提升这些IP的影响力。

日本的漫改真人剧,则更注重精神内核的承载

而在日本,电视剧市场要比电影市场大得多,这也让日本人在真人影视剧化的过程中,将电视剧作为市场运作的核心。在漫画IP选择这个问题上,日本人更倾向于从长期积累的那些漫画IP中,挑选出比如爱情、医务、都市、警察、侦探悬疑、律政、青春校园、政治、家庭等深受日本电视剧受众的作品来改编。

所以那些被改编成真人影视剧的日漫IP,往往是发生在现代都市背景下的少女漫画,亦或是历史题材的少年漫画,毕竟把这些漫改真人剧当偶像剧、历史剧看,其实对于观众来说也是一个不错的选择。至于那些被改编成真人影视作品的科幻类少年漫画,往往因为日本电影工业发展的欠缺,往往被拍成了特摄片或者“自带五毛”,能获得市场认可的仍然是少数。

从美国和日本的漫改真人影视的市场现状中我们不难看出,漫改真人影视作品是否能够获得市场的认可,往往是建立在漫画以及影视这两个市场基础之上的。

漫改真人影视在中国的现状

相比美国和日本,中国的影视剧市场则更喜欢选择游戏、小说这些较为成熟的IP来进行改编,毕竟游戏、小说类IP已经经过了多年的发展,从市场环境上显得更为成熟。而在《三毛流浪记》之后,由漫画改编的真人影视作品已经很少能看到了,这个市场在中国目前仍然处于空白状态。

《三毛流浪记》曾多次改编成电影和电视剧

在中国,漫画的受众群体相对而言比较少,这些被改编成真人影视剧的漫画IP,它们在市场上的覆盖面其实并不广。所以,现在中国的漫改真人影视剧市场,漫画IP对影视剧的带动作用几乎可以忽略不计,完全得依靠漫画题材本身以及故事内容来实现IP增值。

不过好在目前的国产络漫画,也随着近年来资本的进入,在这个领域培养了不少颇有实力的作者,也诞生了不少“有趣”的内容。这些漫画IP,不仅拥有相对应的人物设定,也积累了不少故事基础,在选角和改编这个问题上,显然更容易真人影视化。

此外,将漫画改编成影视剧,也意味着能把这些IP推向拥有更庞大受众群的影视剧市场。毕竟相比起动画,中国的影视剧拥有更多的观众,更多的播放平台,也更容易快速将这些IP的价值增值,并通过IP授权以及影视剧付费完成IP的变现。

即将改编成真人影视剧的《人皮衣裳》,在腾讯动漫已经突破了9亿次的点击

再者,中国的影视剧行业已经形成了一个相对比较成熟的市场环境,从导演到编剧再到演员,都可以在一个较短时间内组建起剧组并完成拍摄,也形成了一个相对稳定的“市场套路”,造就“爆款”作品的可能性更高。而中国的动画,尤其是络动画行业目前仍处于起步阶段,无论是人才还是资源都显得十分匮乏,不仅拥有更高的制作难度,而且制作周期也会变得更长。

对于很多漫画平台方来说,如何将平台上那些拥有市场潜力的IP尽快推向市场,其实是他们目前希望做的事。比如此前华谊兄弟和童石络合资成立的角虫娱乐,此前也宣布将把《星梦偶像计划》、《困病之笼》、《迷域行者》等漫画作品改编成影视剧,这些动向也从侧面说明了影视剧市场对于漫画IP的需求与渴望。

真人影视剧化是目前除了动画化之外提升IP价值的有效途径之一,毕竟海外的市场已经证明了漫改真人影视的可行性和市场容量,也提供了漫改真人剧市场的运作经验,这对于中国文创领域的公司来说,非常值得进一步尝试。

市场风险仍然存在

然而,漫改真人剧虽然在中国有更广阔的市场环境,但仍然存在不少市场风险。

首先而来的就是市场竞争带来的问题。倘若只是动画化,那么这些IP所面对的也只是处于初级阶段的动画市场,这个市场无论是从竞争激烈度还是制作水平,差距都不是特别的大,用户也相对显得更加宽容。而真人影视剧化则不同,更大的市场也意味着更成熟的制作体系,无论是电视也好络也罢,真人影视剧的市场竞争也相对大得多,用户也会更加挑剔。

中国在2015影视剧总产量已经突破了400多部,平均集数已超40集。在这样庞大的影视剧市场之下,漫改真人影视剧想要突出重围,并不是一件容易的事。毕竟现在的热门IP资源大部分都推出了影视剧,而漫画IP本身并不被大众所熟知,推广难度可想而知。

《石更传奇》充满了满满的福利,

你懂的

此外,国家的政策风险也不容忽视。在这些已经宣布的漫画IP中,像《人皮衣裳》、《未来的约定》、《看见》,其实都是恐怖悬疑题材,而《石更传奇》则在内容上显得非常的“污”。

这些漫画IP一旦影视化,如果不对剧情本身作出较大改动,虽然可以在一定程度上满足“原著党”的需求,但有极大的可能会遇到《太子妃升职记》等影视剧遇到的政策阻力。

而倘若这些漫画IP在改编过中做出了较大的内容改动,那可能就会失去了一些话题热度,导致这些漫画IP并不能在影视剧市场脱颖而出,以达成“四两拨千斤”的IP改编目的。

总的来说,漫改影视作品在中国仍然是一个尚待摸索的市场领域,在巨大的市场前景下仍然存在不少看得见和看不见的风险。对于中国的漫画IP来说,如何将漫改真人剧这个市场做好做活,就目前的情况看来,仍然需要我们长期的摸索。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅立场

本文由 ACGx 授权 虎嗅 发表,并经虎嗅。转载此文请于文首标明作者姓名,保持文章完整性(包括虎嗅注及其余作者身份信息),并请附上出处(虎嗅)及本页链接。原文链接:

未按照规范转载者,虎嗅保留追究相应的权利

推荐阅读
图文聚焦