猴年红包大战Flyme新春特别版固件一石

2019年05月15日 来源:

1月26日,继杨颜微博爆料了Flyme红包助手功能的截图后,Flyme官方微博终究正式发布了搭载红包助手功能的「新春特别版」固件适配机型。

外攘友商必先内安魅友

截图中可以看到,2月1日发布的这版固件将适配从MX4到魅蓝metal几近魅族全部主力机型。其中让魅族长舒一口气的当属魅蓝note2和魅蓝2两款。为何说是长舒一口气呢?进入Flyme的官方微博评论区就不难发现,几近一半的评论都在催更这两款机型的Flyme 5体验版固件。

这类狂轰滥炸式的催更已持续了近一个月,而且覆盖极广。虽然Flyme官方在2015年10月公布的适配时间是春节后,但是看来魅友已不想再等。在巨大的压力下,Flyme出人意料地提早祭出了「红包助手+Flyme 5体验版」的大礼包组合,这个组合不但满足了魅蓝用户对于Flyme 5的渴望,加码赠送的新春红包助手还可以成为魅友们嘲讽友商的又一资本,收获欣喜的魅蓝用户应该会在接下来的几天内怒刷一波好评。

通过计划提早来俘获人心的小手段在Flyme 5的适配中已经不是次出现了,其提升焦点口碑和固件升级率的作用明显,类似的操作手法也许还会出现。

利用时间窗口狠打闪击战

另一方面,这次的发布计划在时间点的选择上也很考究。2月1日是春节前的一周,红包话题在前期发酵下已经逐渐被炒热,这本是羊年营销机会。而影响力较大的品牌中,苹果、三星、华为等大厂商却集体沉默,小米也把全部精力都放在了2016年才姗姗来迟的新机上,早已丢失了商业先机。利用这样的时间窗口机遇,魅族率先给出了完善的功能模型和适配节奏,打脸小米、华为。

同时,相比于市场上第三方软件或山寨系统给出的解决方案,Flyme的方案更让人放心和开心功能设置上符合的规则,保证用户的账号不会由于「自动抢红包」等违规操作而被系统封禁;步骤设置上保存了用户拆礼物的快感,不让用户由于该功能的加入而失去抢红包的乐趣。

在传播的打法上,魅族也充满了巧思。从杨颜爆料到功能肯定发布只经历了短短的一周,紧凑的动作让Flyme红包助手功能在用户中快速形成了认知优势,在本就短暂的年前时间段拉扯出了宝贵的传播空间,接下来几天配合固件正式发布,放出一系列测试数据和比较评测来巩固优势,这样的组合拳攻击极难招架,且看其他厂家会如何回应。

在元旦完成裁员5%的动作后,魅族的行动更加轻便和迅速。战略部署层面,这次红包事件已经打了小米们一个措手不及,接下来就要看用户是否买账。

一石二鸟过猴年

2月1日发布的「新春特别版」固件必将是Flyme在羊年末尾的一场漂亮仗。内部提前适配Flyme 5扭转用户的声音,外部用红包助手抢占春节热门,内外结合,在新年前制造一波声量高潮,再佐以真金白银砸出来的15秒特约广告,完善收官。

黄章、杨颜、李楠们今年应该可以轻松地看场春晚。

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