谷歌在手机地图应用搜索结果中加入广告

2019年05月15日 来源:

8月9日消息,据国外媒体报道,谷歌已经开始在地图应用的搜索结果中加入广告。公司iOS版和安卓版的运用都增加了这种广告:从今天起,当用户搜索一般种类的商店时如便利店或园艺店得到的个结果可能是为排名付费的商家。

这种结果会被标记上一个小小的广告字样标签,用以区分。除此之外,其样式与地图搜索中的其他结果完全一样:向上扫过屏幕可以看到关于这家公司的信息,以及联系地址或相关地理位置信息。

谷歌表示,只会在碰巧相干时显示需要推广的企业。即便如此,如果用户没有弄明白,选择了广告结果,他们也可能因为实际并不太相关的结果绕远费时。另外谷歌声称,Google AdWords (谷歌关键字广告) 在每次广告暴光时多只对两次付费点击收费。在每家公司的AdWords帐户中,都可以使用针对免费点击的综合报告(Aggregated reporting)方式,而付费点击将可以按照点击类型进行分散式收费。

事实上,虽然谷歌已经开展了多种业务,不过,广告仍是该公司的主要业务之一,因此,谷歌今天更新Android和iOS谷歌地图中的广告功能,也不足为奇,毕竟谷歌也在寻求更多的方式来创造更多营收,特别是在移动领域。谷歌还称,这种新的广告体验将对用户更有吸引力,而且对广告主也更有效率。

这不是谷歌地图上次出现广告。谷歌在早先就允许企业自行使用地图上的高亮结果推广自己,帮助他们在当地获得些许优势。

这样的O2O模式意味着被称为只有5克重的谷歌将愈来愈多的和商家进行接触,而未来谷歌以智能汽车、智能穿戴设备为代表的移动端大布局将存在更多的商务变现可能。

更何况,目前谷歌在移动广告的表现其实不那么让人满意。

Google广告业务自2011年Q4季度起进入下通道,原因是通过移动智能装备访问Google服务的用户超过了页端,此后连续3个季度继续低迷。长期以来页面搜索广告是Google发展相当成熟的现金牛,但搜索广告在移动端并没有吸引到用户。Google对此心知肚明,在广告商们未对移动搜索广告政策适应之前,短期内业绩会受到打击。

有研究成果表明,移动搜索广告其实不乐观。今年Google针对300个美国adwords帐号,覆盖12个垂直行业进行了研究。结果发现,有88%的移动付费搜索广告点击属于增量的,意味着相当于9/10的人不会点击自然搜索排名。

不过目前谷歌仍然是全球移动广告的赢家:2012年谷歌占据了全球移动广告收入的一半以上,开始在地图运用搜索结果中加入广告也许会让用户体验遭到一些影响,但庞大的市场份额会让所有商家趋之若鹜。

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