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电商价格战压利润家电商态度矛盾

2018-09-15 21:52:19

【财经网(博客,微博)专稿】记者 王姣

“今年8月份起,海尔停止与京东商城的合作,因其销售价格打的太低。”海尔电子商务总经理宋宝爱昨日在《环球企业家》杂志采访时表示。这也是电商价格战以来,家电厂商停止与网上商城合作的消息。不过昨天下午,海尔集团否认了这一说法,称“海尔官方从未对外表示过停止和京东合作。”

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平在接受记者采访时表示,电商间的价格战不会影响到既定合作,创维不会停止对京东的供货。

京东商城CEO刘强东8月14日晚宣布,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,苏宁及国美随即反击称,所有产品价格将必然低于京东。紧接着,当当、易迅、永乐也宣布加入战局。

“当年亚马逊和Bestbuy大战,结果Circuit City死了。”西南证券(600369,股吧)分析师李辉认为,此次恶意价格战中,噱头成分偏高,但电商网站对实体店冲击时有发生,打价格战牺牲利润是必然。

刘耀平此前接受记者采访时表示,传统的零售关系发生了很大的变化,和国美、苏宁的合作模式,是借其运营平台,靠固定收点赚取利润,利润空间的压缩需要多方共同承担,是一种利益博弈。

李辉建议家电行业强势龙头公司抓住机会进行渠道深耕,持续提升渠道盈利能力,提高公司毛利率水平,降低三费。她认为,家电行业由春秋步入战国,格局转化,渠道变迁,寡头渐现,强者将愈强。

(证券市场周刊供稿)

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