揭开2016手机进化史寒冬整合重返市场成

2019年05月15日 来源:

2015年,中国市场百花齐放,中华酷联完全解体,华为、小米领跑市场,以OPPO为代表的国产厂家进步神速。中兴,联想等企业继续吃老本。时隔一年,2016年末风云突变,业界整合继续加剧。

苹果、三星等国产厂商屋漏偏逢连夜雨,增长乏力。国产厂商也是家欢乐几家愁。这其中华为坐稳国产前列;小米虽然年底终于爆发;却由于几款明星机型大面积缺货而陷入黄牛怪圈;主打拍照的OPPO一度成为国内市场领头羊;另外曾占有较高份额的联想、中兴,已经很难在市场上看到它们身影。为什么2016年的业界态势会出现如此巨大的变化?或许仅从市场来思考是远远不够的。

从热闹看趋势寒冬整合重返后谁得利?

中国市场乃至IT市场都并非孤立,同样会遭到经济形势的强烈影响。为何2016年中国市场上曾经百花齐放的场景不再出现,而是出现寡头竞争呢?除传统的行业整合的缘由之外,今年的经济形势影响极大。

如今,中国智能市场趋近于饱和、增速明显放慢。加上制造业遭受寒冬,导致2016年行业整合加剧。如今只有华为和OPPO这样的强势企业才取得主动整合的机会,并在市场上活下来得到更多的资源,终越走越强。

当然,即便是这些强势企业,在经历2016年的整合后,如何切这个大蛋糕却成大学问这就是细分市场。

国产厂商正面对撞细分市场,各成气候

从华为和OPPO推出的机型上,就能很明显地看到两家在细分市场上的针对性。OPPO推出的机型外观时时尚,符合年轻人的审美和气质,主打VOOC闪充、拍照等功能也都能满足年轻消费者的核心需求,很快在年轻人圈子中得到了不错的口碑。

而华为从外观到UI设计,再到竞争力的通讯功能,里里外外都展露着商务范儿,在年龄较长的商务群体中更受欢迎。

根据天翼统计,OPPO在80、90、00后喜欢的品牌中。而华为在70、60和50后喜欢的品牌中。市场细分到这样的情况,对别的厂家来说确切机会不多。

不同的细分市场也给出了不同的回报。从今年全国各省的销售看,华为虽然强势,但是从销量地图来看,OPPO在19省市夺得了的位置,而华为+光荣夺得8个省份的。出现OPPO、华为双雄称霸的局面,华为确实不错,很受商务人士认可;而OPPO一开始就找准了定位,面对的年轻市场也大有可为。

还记得在2013、2014年上半年的时候,OPPO还处于向智能机转型的初期,一些年轻人更多地会去斟酌苹果、三星的机型。而从2014年下半年开始,OPPO在年轻市场深耕多年积蓄的气力逐步爆发,有节奏地推出N系列、R系列等主打机型,其的做工、时尚的造型再加上的体验,很容易撩动年轻人的心,使其市场份额也曾一度华为。

2017市场不容乐观但未来可期

现在展望2017年的智能市场的情况,其实并不那么乐观。首先,互联+时代,社会变化太快,消费者的喜好和需求也比以往任何时期都变化得快,而能否提前预见或洞察到消费者需求的变化,对厂商来说挑战也是前所未有的。而在洞察到需求之后,如何实现相同功能层面的差异化更是挑战。今年拍照领域有以华为和iPhone为代表的双摄头解决方案,还有以三星和OPPO为代表的快速对焦技术+大光圈的方案,虽然今年它们都做得不错,但是明年的拍照功能又将如何突破,相信各方压力都不小。其次,在智能审美趋同的时期,产品的ID设计太标新立异存在风险,但是雷同的产品又缺少竞争力,如何在掌控主流审美的基础上又能推陈出新,这是一个困难。这些应该是目前厂商共同遇到的难题。

换个角度想,厂商有困难市场才会有惊喜,至于厂商们具体如何破题,笔者尚不能全面解答,但是能判定的是无论要破甚么题是,找准企业发展的方向、根据目标群体去设计产品,是硬道理。

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