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盘点电商暑期狂欢谁是产业链淘金之口iyiou.com

2019-03-12 03:25:37

盘点电商暑期狂欢 谁是产业链淘金之口?

从6月开始,由京东商城领衔,国内电商行业集体进入了堪称史上疯狂促销期。京东商城整个6月以10亿元,分门类开展各种形式的促销活动。6月14日,淘宝天猫打响阻击战,为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包。苏宁易购为了避免自己被扼杀则宣布6月为其全比价月,全商品3折起天天抢购。当当店庆月原本为12月,但面对诸多竞争对手的大手笔投入,也颇为被动的宣布启动年中庆,宣布30万种商品折,并分多波段放送。

除此之外,国美电器上商城、卓越亚马逊、易迅、新蛋等商也纷纷推出大额促销活动。7月1日,1号店以店庆日为由又加入这一促销大军,获得消费者热烈追捧,仅其独立CPS供应商返利一家,就在庆生首日贡献3倍平日的订单,而此前曾为1号店创造单日一万笔订单、单日营业额500万的双高成绩单。

不难看出,一方争鸣,百家响应。中国电商行业在恰到好处的时间节点,以疯狂促销掀起了宣告新一轮竞争时代的开启。

返利站成为电商竞争隐形战场

与京东商城店庆月中因促销幅度很大,所以暂停与所有返利伙伴的合作不同,1号店逆其道而行,反而在活动当天加倍给予返利,艾瑞咨询机构专门研究电商行业的相关人士指出:因此以返利为例,各条渠道都加大了对1号店店庆日活动的推广力度,这无疑为其促销又添了一把火。据了解,实际上,返利站在这场月的电商大战中,是各个商家激烈竞争的隐形战场。

与此同时,对返利资源的争夺已经延伸至消费者层面。近日,有友就表示,通过返利比价、淘券可让有限的预算实现增值,该友更利用在返利论坛中的超高人气,

成功晒单具体描述了其合理利用电商及返利规则实现半价购买原单的过程。

据悉,返利站通过返利吸引民,为电商带来客流和订单。民顺利成交后,返利站从电商处获得订单金额一定比例的酬劳,站再将这部分酬劳按比例返还给消费者。

为用户省钱、为电商促单在CPS模式这两大核心竞争力的驱动下,返利开启了国内的返利导购模式探索。目前已成为国内的CPS供应商,并和400多家知名电商达成合作,会员折后返现35%,累计已经向消费者返利超过5千万元。

中国互联协会络营销工作委员会的相关专家表示:显而易见,电商正在处于成长性亏损阶段,并且为了竞争行业前三名,电商动辄以上亿资金进行促销获得客源。此时,返利类站的低推广成本、可量化效果以及高转化率的优势,显露无疑。

返利已成产业链入口 模式之殇唯诚不破

显然,返利所代表不负累的返利导购模式正在成为电商产业链入口。返利创始人兼CEO葛永昌表示,中国电子商务行业近年来的蓬勃发展,是返利得以迅速成长的大环境。同时,省钱是任何购消费者为关注的核心利益点之一。而返利之所以在众多返利模式站中迅速成为,葛永昌认为,这在于返利始终坚持诚信地做一件事,即实现商家、消费者、返利的三方互利共赢。

了解到,葛永昌格外看重的诚信,甚至是返利站的核心竞争力。福建百分百、温州百业联盟等返利类站都因失信于人或逐步演化为传销业务而迅速垮台。近日国内较大的第三方返利站万家购物,也因涉嫌组织领导传销罪,被相关部门关闭。非法吸金传销的返利站接二连三被查处,不仅令整个返利行业陷入前所未有的信任危机中,也让消费者遭受巨大损失。不难看出,返利的水很浑,虽然清者自清,但受整体环境影响,其发展道路并非一帆风顺。

分析人士也同时指出,返利模式很大程度上依托电商行业近乎无原则的竞争而获得生存空间。一旦电商竞争阶段结束,不再返利或返利额度降低,势必会影响返利模式的持续发展。返利COO朱旻认为,第三方导购平台是电商进化的趋势所在,但这种导购并不单纯以价格胜出,服务、诚信、产品、体验、口碑,都是竞争点,而这样的模式才更具发展前途。

通过简单盘点,看到,国内电商行业已经形成了庞大的产业链及生态环境。围绕电商和消费者,产业链的各方都在争抢这一豪门盛宴,而返利模式作为商业体系和电商生态环境中不可或缺的一环,也将长期存在。因此,除了以诚返利之外,夯实发展基础,为模式提供可持续发展的动力,这将是未来摆在返利站经营者面前的首要问题。

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