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对商标与品牌的正确理解

2019-02-03 12:25:12

对商标与品牌的正确理解

我们经常会在各大媒体与相关报道上看到商标、品牌等字眼,那么,它们之间有着什么样的联系呢?很多企业主认为商标就是品牌,品牌就是商标。而尚标的商标专家反驳道,这种说法是错误的。中国是一个商标大国,商标注册在数量上名列世界;但中国却又是一个品牌弱国,在全球有价值的100个品牌排名榜中,中国品牌却无缘上榜。 今日,尚标的商标专家将为我们详细解答商标与品牌之间的联系。尚标的商标专家指出,企业主之所以误解商标与品牌的联系,主要出于两个方面原因。一方面是出于对品牌概念的不理解和品牌意识的淡薄;另一方面是说明企业在经营的过程中只重视商标,忽视了对品牌的建设和管理。 商标是品牌的一个组成部分。商标是品牌的标志和名称,便于消费者记忆与识别,而品牌则有着更加丰厚的内涵,它不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化,体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocacola”几个字所构成的标志和名称,它体现了美国几代人“乐观向上”的人文文化和精神。品牌名称和设计的创设是建立品牌的步骤,打造一个真正卓越的品牌,则需要进行品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等多个环节。如果把品牌比作是一个巨大的冰山,商标则只是冰山裸露出水面的一小部分。 商标是一个法律名词,品牌是一个经济名词。商标用英文表示为trademark,即指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上,由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记;品牌用英文表示为brand,该词源于古挪威文字brandr,解释为“烙印”,古时欧洲的西方游牧部落习惯在马背上面打不同的烙印,用以区分自己的财产,这就原始的品牌。商标的特点是具有独占性,这种独占性又是以法律为保证,受法律保护;品牌的特点是它差异化的个性,这种个性需要市场来加以验证,这也说明了品牌仅是一种名称、术语、标记、符号和设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。 商标掌握在注册人手中,品牌则跟至于消费者的心中。商标的所有权掌握在注册人的手中,注册人可以通过商标买卖或商标转让、商标许可,通过法律手段打击别人的侵权行为;品牌是根植于消费者心中,品牌的价值与市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去了信誉,也就丧失了消费者的信任。如三鹿,就因为产品的质量问题,丧失了消费者的信任,终难逃覆灭的厄运。因此,品牌的实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。

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