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2012年新远集团电影产业稳步发展

2018-11-29 00:57:28

2012年新远集团电影产业稳步发展

2012年是新远集团电影产业稳步发展的一年,继2010年9月新远国际影城开业后,2012年5月,位于下沙的新远下沙影城顺利开业。截止2012年12月31日,两家影城收入共计5900万元,比2011年增长74%,全省票房排名从2011年的第六名跃升为第二名,并从下半年起票房屡次在全国2600多家影院周票房排名中跻身前十,单日票房首次突破50万元。下沙影城自5月份开业以来,以不足600座的规模创下了740万元的票房业绩,在下沙大学城的美誉度和市场份额迅速提升。

新远集团电影产业取得上述业绩的原因一方面是准确定位,紧扣市场脉搏。像地处西湖文化广场的新远国际影城,规模大、设施先进并拥有IMAX影厅,因此明确定位为高端品质影院,客户以都市白领为主;下沙影城位于大学城,25万在校学生是其主要观众。两家影院在准确定位的基础上,采用特色化的营销和服务手段,都赢得了良好的口碑和回头率。另一方面,是追求时尚。新远国际影城的阵地宣传随四季更替结合影片档期和节日元素,对门楼、地贴和彩膜等装饰布置进行更换,使整体环境既突显电影主题又紧跟时尚潮流。下沙影城成为“校付宝”(高校电子消费一卡通)的合作伙伴,一举成为下沙25万莘莘学子观影休闲的。

与此同时,集团不断推出原创活动,积极与观众互动,贴近电影观众,使消费群体日渐稳定。如国际影城推出“Crazy Summer”与“It’s up to You”等原创主题活动;与杭州强势媒体联手推出IMAX观影团;成功举办了冯小刚、张国立的《1942》和成龙的《十二生肖》IMAX见面会。下沙影城则把青年学生的群体特色和兴趣爱好,作为营销重点,推出了周四交友场、贺岁寻宝、新远体验券等活动。

新远影城是新远集团的服务窗口之一,为了让观众体验到有新远特色的服务,新远电影在继续坚持人性化服务理念的基础上,积极为观众提供科技进步带来的现代化服务,在络、、自助购票等方面都做了许多探索,并及时了解当今国际电影放映技术的发展潮流,更新现有设备,努力为观众提供的观影服务体验,打响新远品牌。

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